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我爱你·五月 | 多业态集结、千场燃脂运动活动、超7000万客流,嗨翻五月天!

   日期:2022-06-02     作者:永州吾悦广场    评论:0    
核心提示:我爱你·五月 | 多业态集结、千场燃脂运动活动、超7000万客流,嗨翻五月天!



美好的五月刚刚落下尾声,新城控股第六季“我爱你·五月”品牌嘉年华活动也迎来了happy ending。我们与更多的人分享生活的热爱,分享这个春天万事万物的美好。在这场超长欢乐体验中,新城各业态组织燃脂运动活动超过1200场次,参与人数超6万;全国130座吾悦广场携手加入,总计客流突破7083万,销售突破45亿元,让幸福延伸至更多的角落。



4月25日,新城控股再度携手运动健身平台Keep,踏着WUYUE主题曲的动感旋律,在暌违一年后以#新城控股·嗨皮燃脂·五月瘦全身#课程燃情归来,为第六季“我爱你·五月”拉开序幕,掀起线上健身狂潮。活动期间,线上燃脂课程在Keep平台累计34万人次打卡跟练,挑战赛参赛人数约27.7万,其中完赛者达到12.4万人。
新城业主跟跳“嗨皮燃脂”操

伴随着热爱氛围升温,线上的“健身热”延伸至线下,开启运动狂欢:全国多奇妙乐园结合Keep健身课程发起“嗨皮燃脂操”园内欢乐律动活动645场;各城市营销组织售楼处线上线下燃脂活动400余场,吸引来访4.5万人;吾悦广场将Keep健身操与线下“吾悦千人徒步”、“亲子健步走”等活动相结合,让更多的家庭参与春日运动;南京·心颐荟推出健身达人计划,邀约银发长者运动健身,与Keep教练一起倡导健康生活……线下各业务系统组织各类燃脂运动活动超过1200场次、参与人数超6万,运动的喜悦席卷五月,构成了这个春天最具活力的色彩。




喜悦在每座城市绽放,新鲜总有不同的模样。新城希望通过线下商业空间传递善意与力量,搭建起人与城市间的情感桥梁。活动期间,各地吾悦广场立足本地特色,通过商业与文化、艺术、音乐、美食、电竞、公益等元素跨界融合,令“热爱生活”本身,演绎出千百个不同的注解。


商业空间有温度 传递城市美好期待

结合当下疫情,针对人们最关心的“健康码”话题,新城商业南京区域四城十店统筹策划城市主题首展“抱住绿马”,替市民喊出对健康生活的美好期待。



响应徐州区域的统一主题“城市微度假”,宿迁宿城吾悦广场以“绿色、活力、有趣”为关键词打造“你好,森活节”主题市集,以都市露营、森林音乐会等场景,表达了都市人群渴望自由、放下焦虑的心声。



链接城市文化 传统与时尚“触电”

每一座城市,都有自己的印记。吾悦广场以尊重的姿态拥抱地域文化,在浙江,温州吾悦广场首次引入当地世界非物质文化遗产——首饰龙,在非遗传承人技艺表演互动中,将工匠魅力呈现得淋漓尽致,五一期间,到店参观互动人数超过了5.5万人次;衢州、义乌两地吾悦广场通过城市文化展、印记展打造专属文化盛典活动,唤醒城市的记忆;在天津,多家吾悦广场跨界联动,推出“我爱你五月·寻味天津幸福生活节”,通过家乡味道引发市民共鸣;在西南,明五华吾悦广场“@爱在春城·城市留恋展” 文化活动获得超1200万次线上曝光量,成为了城市的焦点。



传递“吾悦之爱” 汇聚公益微光

“我爱你·五月”不仅呼吁爱生活,更倡导将爱分享给他人。新城关注儿童群体,借公益活动让“吾悦之爱”蔓延全国。 在新城第一座吾悦广场——常州武进吾悦广场开业十周年之际,吾悦广场常州区域联手南京、徐州、苏州3大区域共计32家吾悦广场,牵手“中国光华科技基金会”及“菜鸟裹裹”,共同发起了“七色光计划·寄一份悦读”公益捐书活动,200余家异业、政府资源倾情投入,更得到了共青团中央青年发展部、中国光华科技基金会的关注支持。此次活动募集到的15000逾本图书将通过“书桥工程”,捐助给贵州遵义有需要的学校,点滴关怀,终汇成了温暖的洋流,让这个五月充满正能量。



创新休闲场景 全龄参与嗨翻五月天

嵊州吾悦广场在“城市心动计划”主题展中,通过6米巨型爱心、爱心斑马线、城市心动计划艺术装置等网红打卡点,赢得了百万级媒体声量;南浔吾悦广场联动可口可乐公司酷儿IP搭建“橙市乐园”活动场景,通过8大游乐互动场景的设置,创造了一个全城畅玩的童趣空间;荆州吾悦广场则针对年轻客层开展了汽车音乐主题灯光秀活动大型随机舞蹈秀等潮流活动,引爆城市年轻圈层话题,树立了吾悦广场年轻时尚的品牌形象;其他地区的吾悦广场等也通过创新汽车后备箱集市、城市音乐露营节等不同的悠闲场景,满足了人们长期宅居后自由“撒欢”的向往。



在关注人们情感诉求的同时,新城也不忘重回商业“消费”本身。吾悦广场携手银联云闪付APP平台打造的专属会员福利“五月一起逛街吧”特惠活动,为会员带来银联专属购物千万贴补、折上折等福利,活动期间,全国累计参与商户1.5万余家,累计发送优惠券超10万张,直接带动销售3087万,让市民们享受到了血拼畅购与情感表达的双向“爽嗨”。




喜悦能量的加油站不仅停留在吾悦广场,在5月,奇妙乐园、星轶影城、新城·心颐荟、新城悦服务等不同业态也纷纷开启多元活动,让快乐翻倍。


多奇妙乐园串联“五一”小长假、母亲节、520等节日,将“爱”的主题贯穿整月。5月1日至8日,全国57家多奇妙乐园成功举办“乐享五一造趣节”主题活动,孩子们通过“小小职业初体验”,深刻感受到了不同职业的魅力;在母亲节到来之际,奇妙哥哥姐姐又带领孩子们制作爱心贺卡,用行动表达对妈妈的爱。从线下到线上,多奇妙乐园致力为家庭营造温馨快乐的亲子时光,为孩子创造了感恩、示爱的机会。活动期间,全国总拉新人数达13230人,共举办园内活动1664场次,参与人数高达20389人。

同时响应运动主题的“嗨皮燃脂操”园内欢乐律动活动,也让快乐运动陪伴每一个童年、让运动之光照亮每一个家庭;5月21日至22日,多奇妙第二季亲子“悦”动会欢乐回归,全国60家乐园共同启动,近万组家庭受邀参与,共享亲子运动之乐。



此外,在宠粉的五月季,多奇妙乐园还受邀参与了泰兴吾悦广场商管公司抖音直播活动,期间直播参与商户共20家,成交订单高达2188笔,创下直播间GMV占比67.5%的佳绩。



新城将幸福的种子播撒在孩子的心间,也传递给老人们。南京新城·心颐荟以“跳动的心”为主题推出健身达人计划,邀约银发长者一起运动、上传健身视频,并评选心颐宝贝、颐动达人,让老人们的身心变得年轻、有活力。



在疫情常态化时代,人们从消费心态到消费习惯都在加速改变。为此,新城积极探索新型营销方式,开辟线上宣传与消费通路,联动多方资源提振商户信心,持续赋能商户经营。


创新经营 深度运营品牌 

今年,新城深化“星光品牌计划”,在去年基础上扩大了参与品牌的业态、规模和折扣力度,令星光品牌整体销售提升22.4%;此外,新城商业还与周大福、周生生、李宁、安踏、特步、太平鸟女装六大品牌共同开启“深度运营品牌计划”,实现双赢。



其中,吾悦广场携手安踏运动打造的“我爱你·五月超品日”,通过“广场多渠道引流+建立专属安踏微信社群”及专属优惠券使用圈量功能的“组合拳”,在4月29日-5月8日中实现销售额突破1000万元,销售提升29%,社群会员贡献率达到78%;吾悦广场联袂太平鸟女装开展的“星系列线上品鉴会”活动,通过线上线下多渠道引流,业绩同比增长180%,5月21日,双方还携手打造“总裁直播间”,实现线上直播线下同价,使得当日直播销售额和观看量均达到了年度峰值。



这样的深度联动,不断深化着每一座吾悦广场与品牌之间的信任关系,能够更有效地促成消费价值的释放,沉淀长久的企业品牌价值。


探索线上 嫁接互联网新技术 

重视深度协同营销,新城还实现了对线上营销模式的探索与融合,各区域纷纷实施全民分销计划、试点抖音分销、全面使用闪购平台等创新玩法方式,助力商户业绩提升,提振商户信心。



作为新城商业“抖音小程序”全国首个直播试点项目,泰兴吾悦广场在5月20日、21日开启长达24小时的直播,实现40万销售额,突破广场直播销售记录;南京地区吾悦广场上线“吾悦星选”会员小程序,打造“100小时直播计划”,区域内10座吾悦广场在整档期内,共组织72场直播,联动超100个品牌商户,线上累计直播观看量达112万;以芜湖吾悦广场为代表的安徽区域项目,直播带货12店共计组织92场,直播观看人数184万人次,拉动销售近110万;浙南区域在“我爱你·五月”期间,联动区域8座吾悦广场举办“入浙5周年-520超级直播间”,直播销售共计69万元,场均销售8.6万;东北区域吾悦广场创新开展“吾小悦直播季——朋友喊你薅羊毛”直播企划,其中,长春绿园吾悦广场首次抖音直播累计观看9332人次,直接带动销售56万元,为整个行业在“线下冻结期”的发展,开辟了新的增长路径和思路。德阳吾悦广场、孝感吾悦广场、郑州荥阳吾悦广场、安阳吾悦广场等项目也利用线上直播,实现了线下导流、品牌经营、助力招商。


坚毅复苏 提振线下经济 

新城的创新与深耕,让线下商业跨越疫情险阻,再度重现美好的烟火气。五一期间,吾悦系商业在严峻的市场环境下依然取得了不俗的成绩,日均客流达成是全国购物中心数据的近两倍。 



活动期间,从全域停业到解封复苏,东北各大吾悦广场逆流而上,其中长春绿园吾悦广场于5月2日复工当天,三福销售达成吉林省第一,周大生、妍丽、百丽销售达成长春市第一;长春北湖吾悦广场复工5天首个周末,华为品牌日销售达成14.24万,同比提升430%;在南方,成都龙泉驿吾悦广场积极争取政府消费券,活动期间共计发放11000张消费券,补贴金额17.6万,完成核销7706张,消费券使用率达70%,带动广场销售150万余,消费券使用量排名为龙泉驿区第一。


- I LOVE MAY -


分享喜悦、不负情怀,正如“我爱你·五月”的所有呈现,新城将不断创新幸福体验,以不懈的探索与精细化运营,为城市、社会与幸福生活赋能,为人们带来更多喜悦而美好的记忆。




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